La fama costa, ma ancor di più il business: successi e fallimenti di Gerard Piqué, Mónica Cruz o Fernando Alonso | Affare

Sempre più celebrità si imbarcano nell'avventura dell'impresa. Atleti, attori e attrici, o habitué della carta patinata, si mettono in gioco per diversificare e investire profitti o per avere un piano B con cui affrontare la fase post-Covid. Un obiettivo, quest'ultimo, più diffuso tra gli attori in quanto gruppo duramente colpito dalla pandemia. Secondo l'indagine covid 2020 dell'AISGE, l'ente che gestisce i diritti di proprietà intellettuale degli artisti audiovisivi, solo il 4% degli artisti ha ottenuto un reddito annuo di oltre 12.000 euro quell'anno. Impegnarsi dalla fama, avvertono gli esperti, può portare al successo, ma anche al fallimento prematuro.

“Qualsiasi impresa è possibile in tempi di incertezza. A maggior ragione ora con tassi bassi, liquidità nei mercati e soldi per buone idee da fondi di investimento, venture capital e business angel che cercano rendimenti”, afferma il direttore del Master in Innovation and Entrepreneurship di OBS Business School, Santiago Romano. Per iniziare, il professore consiglia la formazione per questi nuovi imprenditori. "Devi studiare per capire un conto economico o un bilancio, dedicare tempo all'attività e supervisionare la giornata". Qualcosa che l'attrice Ana Escribano ha messo in pratica quando, da un giorno all'altro, ha dovuto prendere in mano un'azienda di famiglia, la casa di cura Acacias, a Torrelodones (Madrid), che è riuscita a mantenere libera dal covid durante la pandemia.

“Ho studiato un master in Health Management e un MBA. Ho scoperto che la gestione è eccitante”. Escribano confessa che la crisi sanitaria è stata l'esame più duro, con “decisioni difficili” dovute alle pressioni. Si trattava di “non affondare”, qualcosa in cui gli attori “sono temprati perché viviamo sempre sul filo del rasoio”. Sottolinea nella sua gestione durante la pandemia "che il personale ha deciso di isolarsi con i residenti e il rispetto dei parenti che hanno mantenuto i contatti tramite videochiamata, cosa che ha risolto l'angoscia". Ritiene che il successo di un'impresa risieda "nell'essere nella gestione quotidiana e nel conoscere molto bene il proprio personale, farlo lavorare felicemente e sentirsi supportato".

Organizzare il tempo è un'altra chiave per una gestione di successo. "La mattina lavoro in residenza e il pomeriggio e il fine settimana in teatro", confessa l'attrice. Un consiglio a cui Santiago Román ne aggiunge un altro: “Assumete manager che conoscano il business e siano brave persone. Devi dimenticare i tuoi amici e, soprattutto, la tua famiglia”. E insiste: "Essere famosi garantisce l'avvio di un'impresa, ma non il suo successo". azienda tessile Kimoa, con perdite di tre milioni di euro negli ultimi quattro anni. Allo stesso modo, la moglie di Leo Messi, Antonella Roccuzzo insieme alla sua compagna Sofia Balbi, moglie di Luis Suárez, non hanno ottenuto i benefici attesi e hanno dovuto chiudere il loro negozio di scarpe di lusso Sarkany, a Barcellona, ​​nonostante i suoi media lanciare. Al contrario, per il professore della OBS Business School, il calciatore Gerard Piqué, comproprietario con il fondatore di Rakuten del fondo Kosmos Holding è uno dei migliori esempi dell'ottima gestione della sua fama di fronte agli affari. “Sebbene come imprenditore abbia avuto successi e fallimenti, è un uomo molto intelligente, capace di correre rischi e di prevedere tendenze future di successo. Sa anche circondarsi di buone squadre”. Un altro modello per il professore è rappresentato dalle sorelle Kardashian, che "hanno lavorato a un'immagine magnifica del loro marchio basata sulla fama".

 L'attore Antonio Resines posa a casa sua.
L'attore Antonio Resines posa nella sua casa.

INMA FLORES (EL PAIS)

Conosce a fondo tutte le facce della medaglia.

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Associarsi con un buon partner è ciò che l'attore Antonio Resines ha fatto nelle sue compagnie Ymás e BeLiquid, di cui è co-fondatore insieme all'analista di sistema, regista, produttore, scrittore e attore Coté Soler. Ymás è un altoparlante che dà visibilità a progetti culturali che riescono a raggiungere il pubblico attraverso la sponsorizzazione di aziende private. "Aiutiamo a posizionarsi nel mondo della cultura all'interno del suo programma di responsabilità sociale d'impresa", afferma Soler. "Oltre a vedere lo spettacolo, il pubblico può partecipare a una prova, partecipare a una ripresa e capire come viene creato un progetto". Lo scopo di BeLiquid è quello di formare le abilità degli attori come l'auto-leadership, la flessibilità o l'adattamento al cambiamento. Il corso si svolge in un teatro con quattro attori. Si completa con un apprendistato online di un mese tenuto da Resines.

Dalle tavole al design

Altre qualità come disciplina e impegno sono quelle applicate dalla ballerina e attrice Mónica Cruz in il suo lato da designer. “Il sacrificio della danza mi ha reso molto esigente. Nelle mie collaborazioni lavoro fino a raggiungere un prodotto di qualità, fatto a mano, bello e conveniente. Non escludo di fondare la mia compagnia in futuro”, assicura Cruz.

Altri attori, frutto delle loro lunghe carriere, gestiscono un'ampia lista di contatti e controllano chi è chi di un settore che conoscono perfettamente. Con questa premessa, le attrici e partner Cristina Urgel ed Eva Moreno hanno lanciato la loro società di produzione audiovisiva Not Alone Productions nel bel mezzo di una pandemia. Il suo obiettivo è accompagnare progetti in serie guidati da donne, sia nella preparazione dei materiali preliminari per la loro presentazione, sia nell'importantissima missione di “sapere a quali porte bussare. Diamo loro anche un'opinione sulle loro sceneggiature", dichiara Urgel.

"L'industria cinematografica è molto complessa e perde molti talenti che non sanno come accedere alle grandi piattaforme di contenuti audiovisivi", aggiunge l'attrice . A un anno dal suo lancio, Urgel assicura che la pandemia ha favorito lo sviluppo dell'azienda perché "ha snellito la gestione ed è andata al dunque in riunioni virtuali". Dalla sua esperienza conclude che "bisogna impegnarsi in un settore che si conosce bene, preparare un business plan con i piedi per terra, analizzare gli investimenti necessari e il percorso che l'azienda sta per intraprendere".

In la prima fila[19659017] L'attrice Mónica Soria ha vissuto la pandemia in prima fila. Ha studiato infermieristica e si è messa a disposizione del sistema sanitario sin dalla prima ondata. "Sono passato dalle riprese a vivere come le persone morivano tra le mie braccia". Ora il 30% delle volte si alterna tra l'ospedale Puerta de Hierro di Madrid e il centro medico dove lavora; il resto è dedicato alla sua carriera di attrice. "La mia parte di attore mi ha aiutato a mostrare ai pazienti il ​​mio viso e il mio atteggiamento migliori di fronte al dramma che stavano vivendo". Inoltre, come imprenditrice, ha collaborato con Mamen Díaz Saura per lanciare Saura Pets, un'azienda che produce borse e accessori ecologici di lusso per animali domestici, nel mezzo della crisi.
Entrambi i partner concordano sul fatto che "la fama all'inizio aiuta, ma la lotta è quotidiana per trovare una buona manodopera, fornitori spagnoli al cento per cento organici che si adattino al prodotto o aprano un mercato internazionale". E concludono che, dopo aver affrontato la mattinata burocratica, "abbiamo imparato molto dagli errori e controlliamo già la gestione digitale".

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